Khi doanh số bán hàng livestream sụt giảm, Zhang Ying (22 tuổi) đã mua vòng tay thạch anh vàng với hy vọng cải thiện vận may.

Trong bối cảnh kinh tế khó khăn, nhiều người mua đá phong thủy không còn chỉ để cầu duyên mà hướng đến tài lộc và tránh tiểu nhân. Ảnh minh họa: Xiaohongshu.

Giữa tháng 1, trước nỗi bất an khi tình hình kinh doanh ảm đạm, Zhang Ying quyết định mua một chiếc vòng tay thạch anh vàng. Chủ shop 22 tuổi cho biết đây là món trang sức phong thủy thứ 4 cô mua trong 2 tháng qua, sau khi đọc những bài quảng cáo trên mạng cho rằng đá phong thủy có thể xua đuổi vận xui, mang đến sức khỏe và sự thịnh vượng.

Ngoài vòng tay, Zhang còn “xuống tiền” mua dây chuyền thạch anh, móc điện thoại gắn đá phong thủy.

“Tôi không biết liệu chúng có thực sự hiệu nghiệm hay không, nhưng khi đeo vào, tôi cảm thấy yên tâm hơn”, Gen Z nói.

Không riêng Zhang, giữa cuộc sống đầy biến động, ngày càng nhiều người trẻ Trung Quốc, đặc biệt là thế hệ sinh sau năm 2000, dành sự quan tâm đặc biệt cho đá phong thủy, coi món trang sức này như bùa hộ mệnh, theo Think China.

Họ tin rằng mỗi loại đá mang một ý nghĩa riêng, chẳng hạn thạch anh hồng giúp thu hút tình duyên, thạch anh tím xua đuổi vận rủi, còn thạch anh vàng như của Zhang lại tượng trưng cho sự thịnh vượng.

Ai cũng muốn gặp thu hút tài lộc, vận may

Trào lưu mua vòng phong thuỷ càng bùng nổ khi các ngôi sao Trung Quốc bắt đầu quảng bá đá phong thủy trên các nền tảng livestream. Tháng 11 năm ngoái, nữ diễn viên Annie Yi (Đài Loan, Trung Quốc) đã bán một bộ đá cao cấp với giá 6.999 NDT (khoảng 960 USD). Chỉ trong một đêm, hơn 380 bộ được đặt mua, mang về doanh thu hơn 2,6 triệu NDT (khoảng 356.000 USD).

Sau thành công của Annie Yi, nhiều nghệ sĩ khác cũng tham gia vào thị trường này, đẩy cơn sốt đá phong thủy lên cao hơn.

Theo dữ liệu từ nền tảng phân tích thương mại điện tử Navigate, doanh số bán đá phong thủy tại Trung Quốc dự kiến sẽ vượt mốc 3 tỷ NDT (khoảng 412 triệu USD) trong năm 2024. Trong đó, vòng tay chiếm 36% tổng doanh số, với mức tăng trưởng 320% so với cùng kỳ năm trước.

Các ngôi sao thường mở đầu bằng những câu chuyện cá nhân hoặc chia sẻ về những khách hàng từng gặp vận xui nhưng đã “đổi đời” nhờ sử dụng đá phong thủy. Họ cũng lồng ghép những khái niệm như “Cửu Tử Ly Hỏa”, “Ngũ Hành” hay “Luân xa” để tư vấn vận mệnh, tình duyên, tài lộc cho khách hàng.

Phần lớn người mua là phụ nữ trẻ, họ nghiên cứu kỹ ý nghĩa phong thủy của từng loại đá trước khi lựa chọn.

Liu Qiaorong (Trung Quốc), nhà bán sỉ đá phong thủy với 20 năm kinh nghiệm, cho biết trước đây, đây là một thị trường ngách với lượng khách hàng trung thành nhất định. Tuy nhiên, chỉ trong 4 tháng qua, nhu cầu mua sắm đá phong thủy đã tăng đột biến, giúp doanh số kinh doanh của cô tăng hơn 40%.

Theo Liu, một trong những lý do khiến đá phong thủy ngày càng được ưa chuộng là giá cả hợp lý hơn so với trang sức vàng. Không chỉ có giá thành mềm hơn, vòng tay và chuỗi hạt đá phong thủy còn có thể kết hợp với nhiều loại vật liệu khác như vàng, ngọc trai hay ngọc bích, tạo ra nhiều phong cách thời trang.

Cô cũng cho biết phần lớn khách hàng của thị trường này là phụ nữ trẻ, những người thường tìm hiểu kỹ về thuộc tính của từng loại đá qua mạng xã hội trước khi quyết định mua dựa trên nhu cầu và mong muốn cá nhân.

“Trước đây, người ta mua đá phong thủy chủ yếu để cầu duyên. Nhưng bây giờ kinh tế suy thoái, hầu hết mọi người đều mong muốn có thêm tài lộc và tránh xa tiểu nhân”, Liu nhận định.

Mức giá gây tranh cãi

Cùng với sự bùng nổ của thị trường, những chiếc vòng đá phong thủy giá hàng nghìn đến hàng chục nghìn NDT được các ngôi sao livestream quảng bá, cũng trở thành chủ đề gây tranh cãi.

Trái ngược với vàng hay kim cương, vốn có giá trị niêm yết rõ ràng, đá phong thủy không có một mức giá cố định. Thêm vào đó, những niềm tin huyền bí xoay quanh loại đá này vẫn chưa có cơ sở khoa học chứng minh, khiến nhiều người hoài nghi liệu đây có phải chỉ là một cơn sốt nhất thời.

He Qian (Trung Quốc), người kinh doanh đá phong thủy được 2 năm, chia sẻ rằng niềm tin vào phong thủy cũng giống như tín ngưỡng, có lẽ tốt hơn là tin tưởng còn hơn là phủ nhận hoàn toàn.

“Trong 2 tháng qua, doanh thu của tôi đã tăng 50%. Tôi nghĩ rằng sự phát triển nhanh chóng của thị trường này phần lớn nhờ vào mức giá phù hợp với túi tiền người trẻ”, He nói. Bà cũng giải thích rằng giá đá phong thủy dao động tùy thuộc vào trọng lượng, màu sắc và độ trong suốt.

Nhiều người tin rằng thạch anh hồng mang lại tình duyên, thạch anh tím xua đuổi vận rủi, còn thạch anh vàng tượng trưng cho tài lộc.

Dữ liệu từ nền tảng Navigate cho thấy các sản phẩm đá phong thủy bán chạy nhất nằm trong khoảng 50-100 NDT (khoảng 7-14 USD), chiếm 1/3 tổng doanh thu thị trường.

Lu (20 tuổi, Thâm Quyến, Trung Quốc) đã mua gần 10 chiếc vòng đá phong thủy chỉ trong 2 tháng qua.

“Tôi mua vì trào lưu, mỗi chiếc vòng có giá chỉ vài NDT, không phải khoản chi tiêu quá lớn”, cô chia sẻ.

Dù đá phong thủy có thể mang lại sự an ủi về mặt tinh thần, nhưng trong thị trường biến động, việc mua sắm lý trí là điều quan trọng. Lu cũng cảnh báo rằng nếu quá lệ thuộc vào đá phong thủy, tin rằng càng sở hữu nhiều thì càng gặp nhiều may mắn, thì niềm tin này có thể phản tác dụng.